Cum reuşesc cele mai bune branduri prin simplitate.
Traducător: Mihaela Sofonea
Brandurile au fost şi ele afectate de schimbările culturale, sociale şi geopolitice din ultimii ani. În plus, numărul lor e acum imens. Iar pe lângă ele s-a înmulţit şi numărul firmelor de branding, numărul consultanţilor, al strategilor ş.a.m.d. În acest context, s-ar putea spune că au dreptate cei cărora li se pare complicat să construiască o marcă puternică şi că cei care reuşesc sunt nişte norocoşi. Greşit.
În BrandSimple, Allen Adamson demonstrează că brandingul nu e neapărat complicat, vag şi confuz. Dimpotrivă, el susţine că reţeta succesului unui brand este una simplă. Asta dacă te asiguri că marca ta nu e doar deosebită, ci şi deosebit de simplă: construieşte-ţi marca bazându-te pe o idee simplă, care poate fi adoptată de toată organizaţia şi poate fi aplicată coerent în toate punctele de interacţiune cu consumatorii.
Adamson a învăţat multe din experienţa avută cu unele dintre cele mai celebre mărci şi demistifică în cartea lui lumea supraprocesată a brandingului.
În marea de cărţi ultraelaborate, hiperbolice şi parabolice despre construirea unei mărci, nicio altă carte nu ilustrează mai bine cum poate fi simplificat procesul de branding pentru a obţine o marcă puternică.
"Allen Adamson ne aduce aminte că produsul e cel pe care-l avem în faţa ochilor, în timp ce marca este în mintea noastră. O marcă bună se bazează pe o idee simplă, care e unică şi relevantă. El oferă sugestii şi zeci de exemple care-i vor inspira pe cei care vor să ajungă la o idee de brand revoluţionară."
Philip Kotler, Profesor de Marketing Internaţional,
Kellogg School of Management
"Ia mult timp să construieşti un brand. În timp ce încerci să-l construieşti, se prea poate să-l îngropi, de fapt. Aşa că merită să ştii ce faci. Dacă mi s-ar cere să recomand o carte despre mărci, BrandSimple ar fi cea pe care aş alege-o. Allen Adamson a surprins concepte de marcă fundamentale şi durabile, le-a explicat cu luciditate şi le-a demonstrat validitatea prin multe exemple relevante. Cartea e o ilustrare perfectă a titlului."
Kenneth Roman, fost preşedinte şi CEO,
Ogilvy & Mather Worldwide
"În noua ordine a lumii economice, dominată de un exces al ofertei şi de o tendinţă accentuată de transformare a produselor de orice fel în bunuri de larg consum, viitorii câştigători din zona de produse şi servicii vor fi cei cu branduri puternice. BrandSimple croieşte drumul către construirea unor mărci durabile, puternice. O carte care trebuie neapărat citită, scrisă de unul dintre liderii celei mai mari firme de consultanţă în materie de branding."
Peter Georgescu, fost preşedinte şi CEO,
Young & Rubicam
Allen P. Adamson este directorul general al firmei Landor Associates New York (Young & Rubicam), una dintre cele mai importante din domeniul consultanţei strategice şi al dezvoltării de branduri, cu 24 de sucursale în 18 ţări.
A supervizat şi coordonat programe de branding în diverse domenii, de la tehnologie, la asigurări de sănătate şi modă, lucrând cu clienţi precum Citigroup, GE, IBM, Lenovo, P&G, PepsiCo, Pfizer, Sephora.
Adamson colaborează cu Forbes şi este deseori consultat de New York Times, Wall Street Journal, Advertising Age, USA Today şi Brandweek.
În 2008 a publicat cea de-a doua sa carte, BrandDigital.
Cuprins
Mulţumiri
Prefaţă de Sir Martin Sorell
Introducere
Partea I - Ce ştiu cele mai bune branduri
Capitolul 1. Să începem cu noţiunile de bază
Capitolul 2. Scurtă istorie a mărcilor lumii- cât se poate de scurtă
Capitolul 3. Ce s-a schimbat din 1970 şi care sunt efectele acestei schimbări asupra brandurilor
Partea a II-a - Cum reuşesc cele mai bune mărci
Capitolul 4. Etapa întâi: Stabilirea ideii de brand
Capitolul 5. Etapa a doua: Extragerea esenţei ideii
Capitolul 6. Etapa a treia: Implicarea angajaţilor în realizarea ideii
Capitolul 7. Etapa a patra: Gândiţi-vă la numele brandului
Capitolul 8. Etapa a cincea: Creaţi semnale de branding dincolo de numele brandului
Capitolul 9. Zece fişiere mentale de salvat
Capitolul 10. Un ultim gând simplu
Cartea "BrandSimple" a fost publicata in categoria
Economie / Marketing
si inregistrarea noastra a fost actualizata ultima oara la data de 19.12.2011.
A fost scrisa de Allen Adamson si a fost publicata de editura Publica.
Se poate cumpara cartea BrandSimple prin comanda online (nu sunteti obligati sa va creati un cont) sau, daca va e mai confortabil, puteti sa ne contactati telefonic
la numarul din header iar operatorii nostri ca vor prelua comanda. Pretul "BrandSimple" este de 49 RON, include toate costurile, mai putin transportul.
Incurajam utilizatorii inregistrati sa scrie recenzii de calitate pentru cartea BrandSimple. Dupa ce acestea vor fi aprobate de echipa noasta editoriala, autorii recenziilor vor primi puncte de discount, cupoane valorice sau alte avantaje.
