în ceea ce priveşte impactul asupra italienilor, aşa cum a fost perceput de românii chestionaţi, concluziile sunt atât pozitive, cât şi negative. Mai exact, din răspunsuri reiese că această campanie a reuşit să le comunice italienilor imaginea reală a României, dar, pe de altă parte, românii sunt nesiguri în ceea ce priveşte posibilitatea ca acest fapt să se reflecte în mod pozitiv asupra relaţiilor dintre cele două popoare. Un alt aspect ambivalent este cel legat de interesul publicului din Italia. Astfel, majoritatea românilor spun că au văzut italieni plăcut impresionaţi şi interesaţi de Piazza di România, dar acest interes pare să nu se propage mai departe, în profunzime. în perioada care a urmat campaniei, italienii nu au manifestat un interes mai mare pentru cultura română şi nici nu şi-au arătat intenţia de a vizita România.
Concluzii general valabile sunt greu de tras de pe urma unui singur studiu de caz, astfel că ideile exprimate trebuie privite mai degrabă ca nişte principii după care o următoare campanie ar putea să se ghideze sau de pe urma cărora ar putea fi concepută o nouă cercetare care să răspundă unor întrebări ce încă persistă. Aceste precizări sunt importante şi pentru faptul că profilul celor care au răspuns la chestionar nu este întru totul reprezentativ pentru românii care au emigrat în Italia, aşa cum s-a putut observa din rezultate. Chiar dacă media de vârstă a subiecţilor care au răspuns la chestionar corespunde mediei reprezentative pentru imigranţii români din Italia, din punctul de vedere al gradului de educaţie se poate spune că rezultatele reflectă, mai degrabă, opinia emigranţilor români cu studii superioare din Italia.
Un alt aspect este acela că astfel de campanii de imagine de ţară nu trebuie să se rezume numai la un simplu concept, ci trebuie să aibă şi o componentă de şi informare. Pe lângă informaţiile despre campanie, trebuie să existe şi o „metacampanie" de informare, care să explice publicului larg exact ceea ce se are în vedere, ca un fel de ghid de utilizare. Este evident şi că internetul trebuie folosit mult mai intens drept canal de comunicare. Campaniile care au ca ţintă un public eterogen, din diferite colţuri ale lumii, trebuie să integreze componenta new media în strategia de comunicare. Mai exact, trebuie optimizate site-urile de campanie, conţinutul trebuie să fie atractiv şi interactiv, generat chiar de cei care îl accesează. De asemenea, conţinutul trebuie să fie prezentat în diferite forme, audio, video, în scris, podcast, foto etc. Prin încurajarea unei astfel de interacţiuni poate creşte nu doar notorietatea campaniei, ci se poate face şi o mai bună evaluare. în plus, orice element de personalizare a campaniei, fie că este blog, Twitter sau cont pe Facebook, poate doar să atragă atenţia într-un mod pozitiv, orice platformă de socializare online devenind un bun canal de diseminare a mesajelor campaniei.
Piazza di România a contribuit la conturarea imaginii României pe mai multe paliere, primul şi cel mai important fiind cel al conştiinţei de sine a imigranţilor români, cărora campania le-a arătat că România are valori veritabile cu care să se mândrească în faţa Italiei. Cel de al doilea palier este cel al publicului italian, căruia i s-a atras atenţia asupra faptului că România înseamnă mult mai mult decât rromi şi infracţionalitate; înseamnă oameni care împărtăşesc aceleaşi valori, interese, concepţii şi bucurii. Cel de al treilea palier se referă la nivelul autorităţilor italiene — administraţii locale sau guvern —, care au conştientizat prin această campanie că românii din Italia nu înseamnă o problemă în plus, ci valori şi cultură ce pot fi fructificate pozitiv.
Pret Branding Romania : Cum (ne)promovam imaginea de tara
Disponibil la comanda
Cartea nu se gaseste fizic in stocul nostru.
Pentru ca dorim sa va oferim servicii de calitate, vom incerca sa o procuram de la alti furnizori. Nu putem garanta ca o vom gasi, si nici in cat timp o vom face. Daca aveti aceasta posibilitate, va recomandam sa alegeti o carte care este marcata ca fiind pe stoc. Mai multe informatii...
